We Love NYC ปล่อยคอลเลกชันใหม่ เอาใจนิวยอร์กเกอร์ ได้ไอเดียจาก ‘หนู-ขยะ-กลิ่นเหม็น’ จิกกัดความล้มเหลวของการแก้ปัญหาในเมืองใหญ่

  • Project: We Love NYC ปล่อยคอลเลกชันใหม่ เอาใจนิวยอร์กเกอร์ ได้ไอเดียจาก ‘หนู-ขยะ-กลิ่นเหม็น’ จิกกัดความล้มเหลวของการแก้ปัญหาในเมืองใหญ่
  • Business Unit: Publisher

13 ธันวาคม ที่ผ่านมา ‘We Love NYC’ เปิดตัวคอลเลกชันล่าสุด พร้อมนำเสนอคาแรกเตอร์ใหม่อย่าง ‘RONY’ ย่อมาจาก Rats of NY ที่หยิบเอา ‘หนู’ สิ่งมีชีวิตที่ชาวมหานครนิวยอร์กต้องเจอพบอยู่ทุกบล็อกของถนน มาเป็นงานดีไซน์สุดหักมุมที่รวบรวมแก่นความเป็นนิวยอร์ก สะท้อนทัศนคติของผู้คนในเมืองแห่งนี้ และนำเสนอความเป็นนิวยอร์กออกมาทั้งด้านดีและด้านลบ ให้ ‘กลิ่นอาย’ แห่งมหานครที่จอแจวุ่นวายอีกเมืองหนึ่งของโลก

นิวยอร์กเป็นเมืองที่ขึ้นชื่อในเรื่องมีหนูจำนวนมาก จนถึงขั้นเคยมีไกด์นำทัวร์ชมหนูภายในเมืองมาแล้ว เป็นผลมาจากปัญหาด้านการจัดการประชากรหนูที่อาศัยในเมืองล้มเหลว We Love NYC จึงนำ ‘รูปหนูโรนี’ มาใช้เป็นโฆษณาสินค้าคอลเลกชันใหม่ทั่วเมือง นอกจากนี้ยังมีการออกแบบกับดักหนูขนาดยักษ์มาตั้งโชว์สินค้าในย่านบรุกลินอีกด้วย

อีกหนึ่งความน่าสนใจของเสื้อยืดรูปโรนี หรือเจ้าหนูแห่งเมืองนิวยอร์กนั้น ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก TikToker คนหนึ่งที่ออกสำรวจเมืองนิวยอร์ก โดยเขาสวมเสื้อที่มีข้อความว่า ‘Don’t ask me what I’m listening to’ หรือในอีกแง่หนึ่งคือ ‘อย่ามายุ่งเรื่องของฉัน’

นอกจากนี้ ยังมีสินค้าอื่นๆ ที่น่าสนใจในคอลเลกชันนี้อีก เช่น กระเป๋าผ้า ‘Stay Trashy’ ที่ผลิตจากถุงขยะสีดำในเมืองนิวยอร์ก 100 เปอร์เซ็นต์ เพื่อล้อเลียนกระเป๋าแฟชั่นระดับไฮเอนด์ที่เป็นของใช้คนรวยที่มีมูลค่าสูงถึงใบละ 3,000 ดอลลาร์ รวมไปถึง ‘พันลำ’ สินค้าที่จะพาคุณล่องลอยเหมือนอยู่บนตึกสูงเสียดฟ้า สอดคล้องกับชื่อผลิตภัณฑ์ว่า ‘High as a Skyscraper’ นั่นเอง

ทั้งนี้ ในวันเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ แบรนด์ We Love NYC ยังใช้ในวิธีการโปรโมตด้วยการนำถุงขยะสีดำวางไว้ทั่วเมือง พร้อมมีข้อความกำกับว่า ‘Trash Talk’ โดยถุงแต่ละใบจะมี QR Code เพื่อสแกนไปยังหน้าเว็บไซต์ของคอลเลกชันดังกล่าว

ด้าน ทันยา เด โปลี (Tanya De Poli) ผู้ร่วมก่อตั้งและออกแบบคอลเลกชันใหม่ให้ We Love NYC ได้พูดถึงคอลเลกชันใหม่นี้ไว้ว่า “นิวยอร์กสามารถมีหนู ‘เพิ่ม’ ได้อีกหนึ่งตัว นั่นก็คือ โรนีนั่นเอง และสิ่งที่แย่ๆ ที่ถูกยกระดับและออกแบบเป็นสินค้าในคอลเลกชันนี้ อย่าง หนู กองขยะ และกลิ่นเหม็นของนิวยอร์ก คือสิ่งที่ทำให้มหานครนิวยอร์ก เป็นนิวยอร์ก”

อ้างอิง